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芒果TV独创首届互联网+少儿春晚,深耕受众解读孩子“最爱”

时间:2018-02-11 00:07 编辑:传媒圈 类型:明星八卦 阅读量:252

导语:以深耕内容为主转变为深耕用户为主,芒果TV在2018年内容布局板块上更加“精耕细作”,并基于其平台年轻化的受众基础,以其少儿频道板块为首发阵地对其用户实现更加垂直的细分,独创首届互联网+少儿春晚,以孩子视角解读成人世界,构建孩子与成人世界沟通的桥梁和价值观共通点,实现平台与受众互惠互利的良性循环。

网络内容发展的“繁荣”盛世让芒果TV在倍感竞争压力的同时也探索到了新的机会。大环境下,2017年网生内容生产链呈现出“垂直细分”的大端趋势,其以深耕内容为主链接用户,出现了一系列垂直细分类别的爆款内容产品。

在这样的热度下,芒果TV则寻求到了新的机会,即以深耕用户为主链接内容,在2018年开年基于其少儿频道版块,联手《中国新童星》重磅推出《孩子的最爱》2018芒果TV首届少儿新春盛典,与全国的小朋友一起共贺新春。

这是一次芒果TV对于平台年轻化受众的垂直深耕,更是反向展露出了芒果TV在内容生产上的原创性和独创性。

芒果TV基于少儿频道细分用户 独创首届互联网+少儿春晚

芒果TV少儿频道以“伴孩子寓乐,助父母解惑,共建良好亲子关系”为宗旨,构建出了“好看、好学、好听、好节目、好妈妈、好时光”六大板块,为孩子和家长、孩子和成人之间搭建了很好的沟通介质和平台,而于2月17日上线的《孩子的最爱——芒果TV少儿新春盛典》,则再一次将这样的关系“桥梁”落到实处。

可以看到,此次盛典以孩子的视角回顾2017年发生的各类大事件,评选并颁发出年度最受儿童欢迎的图书、动画片、卡通形象、综艺节目、主持人等14个奖项。

这也是国内首个以孩子的视角为出发点的新春盛典,以孩子的选择为主导,依托大数据云计算为服务支撑解读成人世界,构建了孩子与成人世界沟通的桥梁与价值观的共通点。

孩子在关注和讨论成人世界的过程中,成人在“孩子的视角、孩子的选择、孩子的声音”中,也了解了这个庞大的群体中的真正“热点”和“流行”,这是一种互惠互利的良性循环链。

芒果TV少儿新春盛典也不单是孩子的主场,更是汇聚了人工智能科技,首次由智能机器人阿尔法与湖南卫视主持人段俊一起全程主持晚会。晚会还邀请了《音乐之光》(视障儿童)公益组织选送的由非物质文化遗产雷琴演绎的《智斗》,并融入了世界当代艺术、炫酷舞美等,给了孩子们一次不一样的成长体验。

何炅为孩子送大礼物 芒果TV以“明星效应”输送正能量

据介绍,芒果TV少儿新春盛典根据芒果TV、咪咕圈圈等机构提供的大数据,评选出了2017年度最受少儿(4-15岁)欢迎的14个奖项。

其中包括最受欢迎的网络词汇——厉害了 我的国和最受欢迎的网络表情包——捂脸。《寻梦环游记》则成为2017年度孩子们最喜欢的儿童影片;而最受孩子们欢迎的儿童动画片则被《汪汪队立大功》拿下。还有孩子们最喜欢的卡通形象——金鹰卡通卫视的麦咭也到场领奖,并和孩子们亲密的互动。

综艺节目方面,《爸爸去哪儿》第五季则成为2017年最受孩子们欢迎的综艺;人物方面,小戏骨《红楼梦》贾宝玉的扮演者释小松成为孩子们最喜欢的小童星,何炅则成为了孩子们最受欢迎的主持人,孙杨则是最受孩子们欢迎的运动员。还有孩子们最喜欢的图书《时节之美》和最受欢迎的APP《宝宝巴士》。

值得一提的是,芒果TV少儿新春盛典得到中国少年儿童发展服务中心、中国青少年宫协会的关注和支持。当红《小戏骨》释小松(饰贾宝玉)将出席晚会,而最受欢迎主持人何炅老师也会为孩子们送上神秘大礼。

芒果TV少儿新春盛典颁出的不仅仅是一份奖项,更是一种对孩子世界观与价值观的肯定,而在这个过程中,芒果TV通过归纳总结这些孩子们喜欢的人和事,实则实现的是对其平台的受众以及用户群体价值观的正能量的引导。

只有好内容才能塑造好品牌,只有经得起推敲和打磨的价值观才能不被大浪淘沙的综艺市场磨灭掉。在盛典的现场,现场的嘉宾还启动了红领巾影视文化促进项目,也正式启动了《2018全国少年儿童科技创意设计大赛》。

芒果TV垂直细分平台年轻受众 以“孩子”视角看热点和流行

总是在不断试错的芒果TV在内生产和用户需求上总能给大众带来惊喜。内容生产上,芒果TV在爆款IP基础上吸收其“方法论”,并将其运用到自我平台的不同类内容上,产生出了让人惊喜的“化学反应”。

以少儿新春盛典为典型,这是芒果TV在其少儿频道板块下的一次对内容的创新和深耕。在大众的惯性思维里,新春盛典或者是颁奖晚会往往只是成人世界的常规,奖项等于权威,权威等于专业,专业等于常年经验的累积,大众从没想象过一帮稚嫩的孩子们能够主导一场颁奖盛典。

而芒果TV少儿频道就走出了这样的差异化,孩子成为自己的权威。这样的模式对平台最直观的体现就是在内容的反哺上,以最鲜活的群体做最鲜活的内容,芒果TV以此实现的是内容模式的“新鲜”升级。

用户上,芒果TV基于平台的受众需求为出发点,深耕细分年轻受众将重点放在孩子群体,以孩子为重心为孩子找寻存在感,这实则也是芒果TV对其用户需求以及价值观的肯定,更是对其用户世界观的输出,给予用户最高“仪式感”的肯定。

用户的想法得到输出,用户的意见得到接纳,而以奖项输出的方式更是芒果TV对用户观点以及平台内容的肯定,也是对“一代”孩子们世界观与价值观的存档。

由此可见,2018年芒果TV在布局上与受众的紧密度更进了一步。其内容板块下的少儿频道也将网罗全球精品动画,独家引进《汪汪队立大功第四季》《豆荚行动队》《熊鼠一家》等大火IP,构建多元化的更为科学的“五带一排”特色编排体系,将“萌趣全球”的核心贯彻到底。

不难发现,芒果TV少儿频道精选全球优质少儿动画,以全网最严格的内容审核标准成为最绿色健康的动画平台,真正做到了让家长放心孩子开心。

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