2025年3月28日，在重慶渝北公證處的全程監(jiān)督下，長安汽車"感恩回饋40萬用戶"系列活動的壓軸大戲——寶藏Lumin免費送終極抽獎于官方直播間盛大落幕。集團智慧營銷中心總經(jīng)理楊光華親臨現(xiàn)場，揭曉最后10位獲獎車主，標(biāo)志著歷時三個月的福利工程完美收官。

    本次營銷活動開創(chuàng)了汽車行業(yè)用戶運營的新范式。通過1-3月三輪直播抽獎，40輛Lumin純電車型精準(zhǔn)觸達山東、河北等20余省市用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，獲獎?wù)咧屑扔惺着a(chǎn)品擁躉，也有尚未提車的新晉車主，印證了長安用戶生態(tài)的持續(xù)吸引力。值得關(guān)注的是，直播特別設(shè)置的"寶媽用戶訪談"環(huán)節(jié)，通過真實用車場景分享，強化了產(chǎn)品家庭代步定位，直播間實時互動量突破百萬級，成功構(gòu)建了"福利+內(nèi)容"的雙驅(qū)動傳播模型。

    在收官盛典上，長安汽車同步推出戰(zhàn)略級新品——Lumin萌寶版。該車型采用全球限量999臺的饑餓營銷策略，官方指導(dǎo)價5.89萬元，疊加國家報廢補貼/重慶置換補貼后，終端價格下探至3.89萬元，創(chuàng)同級車型性價比新高。產(chǎn)品設(shè)計深度融合Z世代審美特征：經(jīng)典黑白撞色車身搭配熊貓元素車貼，標(biāo)配六件套官方改裝套件（含3D立體熊貓耳飾、專屬金屬銘牌等），實現(xiàn)"出廠即改裝"的個性化解決方案。

作為年度改款車型，萌寶版在核心配置上實現(xiàn)三大突破：

1. 續(xù)航優(yōu)化：搭載30.12kWh磷酸鐵鋰電池組，CLTC工況續(xù)航達301km，支持每周兩次通勤的續(xù)航需求

2. 安全進階：后制動系統(tǒng)升級為通風(fēng)盤式，制動距離縮短12%；EPB電子駐車系統(tǒng)集成Autohold功能，坡道駐車梯度提升至30%

3. 人機工程革新：新增帶阻尼緩沖的前中央扶手箱，儲物容積擴大40%；座椅采用Ecological環(huán)保混紡面料，透氣性提升25%

多維政策激活消費市場

    為配合新品上市，長安汽車同步啟動"春日煥新計劃"：即日起至4月6日，全系車型享受520元訂金膨脹至1314元的金融方案，萌寶版用戶更可疊加999元現(xiàn)金優(yōu)惠。據(jù)營銷中心透露，針對不同客群特別設(shè)計階梯式補貼政策：首購用戶享36期0息貸款，置換客戶最高獲2萬元補貼，形成覆蓋全生命周期的優(yōu)惠體系。

用戶運營戰(zhàn)略升級，構(gòu)建新能源生態(tài)閉環(huán)

    本次活動中，長安汽車展現(xiàn)了傳統(tǒng)大廠的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果。通過抖音直播矩陣?yán)塾嬍斋@230萬觀看量，沉淀私域用戶超5萬人，為后續(xù)精準(zhǔn)營銷奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。楊光華總經(jīng)理在采訪中強調(diào)："2024年將投入1.2億元用戶運營基金，打造'產(chǎn)品-服務(wù)-社群'三位一體的生態(tài)體系。"據(jù)悉，企業(yè)正在籌建Lumin車主俱樂部，計劃通過線下改裝沙龍、親子自駕游等活動深化用戶粘性。

行業(yè)觀察：微電市場格局生變

    乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2023年A00級新能源市場同比增長17%，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。長安Lumin憑借萌寶版的精準(zhǔn)定位，或?qū)⒅貥?gòu)市場競爭維度。汽車產(chǎn)業(yè)分析師張明指出："將改裝文化植入原廠設(shè)計，標(biāo)志著微電產(chǎn)品從功能導(dǎo)向向情感消費升級。長安這種'以改促銷'的差異化策略，可能引發(fā)行業(yè)跟風(fēng)效應(yīng)。"

      隨著40輛贈車陸續(xù)交付，長安汽車已完成從產(chǎn)品營銷到用戶資產(chǎn)運營的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。在新能源滲透率突破40%的市場拐點，這家擁有161年歷史的老牌車企，正以"用戶共創(chuàng)"為支點，撬動微電市場新藍海。