文 字 | 秦方輝

設 計 | 胡   旭

監 制 | 蘇   怡

無畏前行，迎難而上，以凱旋之姿“破”擊2025。

當邊界被打破，當規則被重塑，全新的格局正在崛起。

回望2024年，用“激戰”、“內卷”這樣的詞匯來形容略顯片面。車市的風云變幻，不僅關乎銷量，更蘊藏著行業轉型與創新的深層動力。其中真正值得被銘記的，是無數從業者在一次次逆風突圍中創造的無限可能。

過去一年，一汽-大眾全年累計完成終端銷售整車1,659,107輛（含奧迪進口車），成為業內唯一一家銷量突破160萬輛的合資企業，繼續保持國內合資車企銷量第一和國內燃油車市場銷量第一。

在電動智能浪潮的沖擊下，合資車企正遭遇前所未有的壓力。面對2025年汽車行業發展的新態勢，一汽-大眾正迅速調整，并將“突破”定為年度主題詞，聚焦商品、技術、效率、營銷等方面重點突破。

正如一汽-大眾（商務）副總經理吳迎凱所言：“我們已經調轉好方向，正在逐步地加速起航。”

可以看出，面對充滿不確定性的市場環境，一汽-大眾全新高管團隊將以樂觀、務實的態度，帶領這艘合資巨輪迎接新十年的智能化、電動化，以及最現實的銷量挑戰。

★★ 破壁：產品擴容 穩油加電謀出海 ★★

2025年，一汽-大眾不僅要做好燃油車，還要做好混動車和純電車，對于三大品牌來說，都是同樣的要求。

根據規劃，未來20個月，一汽-大眾三大品牌將推出19款新車型，“油”“電”“混”多路線并存。其中，大眾品牌將陸續投放7款重磅車型。

2025年，大眾品牌將月月推新車，同時多款主力車型上新不退老，家族月銷都有機會達到2萬以上，沖擊細分市場第一；奧迪品牌也將推出全新奧迪A5L等5款全新商品；捷達品牌作為一汽-大眾發展自主能力的陣地，“第二增長曲線”VA7已經開始預售，VS8也將在下半年上市，還將陸續推出5款新能源商品，徹底告別無電車時代。

值得注意的是，這些涵蓋“油”“電”“混”三大商品系列的車型，均采用場景化體驗設計，在商品造型、智慧座艙、智能駕駛、動力續航等方面都全面躍新領先。

2025年，一汽-大眾將成為國內首家實現累計產銷3000萬輛的乘用車企業；奧迪品牌也將突破1000萬輛銷量；同時捷達品牌和大眾品牌將加快出海步伐，讓更多國際客戶坐享“中國智造”的品質。

而后續的2026和2027年，是一汽-大眾的商品投放大年，一汽-大眾亦將開啟混動元年，實現PHEV（含REEV）全覆蓋，屆時，一汽-大眾的商品陣容將煥然一新。

★★ 破立：技術多線并舉 ★★

面向數智時代，一汽-大眾以創新為驅動，在全國擁有7大研發基地，研發人員規模與投入資金都在持續增加，未來每年都有超180億元的研發投入，同時公司將重點布局架構、座艙、智駕、三電及造型等領域，結合股東雙方的核心技術能力，推動電動化轉型。

例如一汽-大眾主導研發的J01新能源整車項目，采用全自研的混動中心，在雙擎變速箱、1.5L混動專用發動機、Nie60電池等核心技術上均有突破性成果。其中，混動專用發動機已實現熱效率突破47%，達到全球領先水平。

在電動化轉型方面，一汽-大眾累計投入已達到百億規模，采用全新電動車平臺，全面升級電子架構。CEA區域架構實現單車內控制單元數量減少30%、成本優化40%、研發提速30%。公司還與立訊精密、美的威靈汽車部件等頭部智能化供應商深度合作，采用地平線最新一代J6芯片。未來將陸續推出更高階的L2++級自動駕駛功能、4納米制程芯片、3.0AI座艙、AI大模型等功能。

★★ 破繭：思維全面向新 ★★

2024年12月25日，一汽-大眾進行大范圍的管理層調整，時任一汽集團副總經理陳彬接管一汽-大眾總經理一職。自此，從產品到商品、從價格到價值、從促銷到營銷，在面向客戶群體方面，一汽-大眾這家老牌車企正在新領導班子的帶領下，迎合當下中國市場的快速變化。

一方面，一汽-大眾積極轉變開發方式，從“商品開發專家制”向“客戶開發專家制”轉變，讓品牌與客戶的連接，延伸到商品的開發設計領域；另一方面，一汽-大眾緊緊圍繞商品生命周期，不斷升級客戶全旅程運營，通過打造健康、穩定、可持續的渠道生態，讓一站式購車體驗的服務延伸到“最后一公里”；通過線上觸點重構，一汽-大眾超級APP 4.0月活數已經超過240萬，企微客戶超過500萬，處于行業領先地位。

此外，2025年一汽-大眾三大品牌還將設立客戶關愛基金，用來幫助和獎勵那些對社會有突出貢獻的車主朋友，踐行企業社會責任，傳遞溫暖與正能量。

★★ 結語 ★★

當下，汽車市場波濤洶涌，傳統主流合資車企必將承擔更多壓力與期待。

與風雪共舞，但做好事。

2025年車市競爭開啟之際，或許直面競爭才是車企最好的應對之策。

佇立34歲的新起點上，作為中國市場的先行者，一汽-大眾并沒有選擇激進的價格戰，而是以提升體系能力為核心，在前瞻技術儲備、優化渠道效率、創新營銷手段等方面尋求高質量增長。

不破不立，不舍不得。

一汽-大眾這艘“大船”已徹底完成轉向，正穩步全速前行。