4 月 1 日，一汽豐田公布 2025 年一季度銷售數(shù)據(jù)：3 月單月銷量 71,025 臺(tái)，同比增長(zhǎng) 22.3%；一季度累計(jì)銷量 172,461 臺(tái)，同比增長(zhǎng) 9.6%。作為連續(xù)三年保持正增長(zhǎng)的主流合資車企，其增速持續(xù)跑贏行業(yè)大盤(pán)，以電動(dòng)化與高端化協(xié)同發(fā)展重塑合資品牌增長(zhǎng)標(biāo)桿。

豐富產(chǎn)品矩陣，滿足用戶多元需求

一汽豐田作為國(guó)內(nèi)少數(shù)覆蓋燃油、混動(dòng)、插混、純電及氫能源全驅(qū)動(dòng)技術(shù)的車企，以“全能生”姿態(tài)滿足了用戶多元化需求。一季度，一汽豐田電動(dòng)化車型銷售87,476臺(tái)，占比達(dá)51%，同比增長(zhǎng)超過(guò)27%，在合資品牌中電動(dòng)化進(jìn)程遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，高端化戰(zhàn)略成效顯著，TNGA-K平臺(tái)以上高端車型銷售101,466臺(tái)，占比59%，同比增長(zhǎng)高達(dá)39%，品牌向上勢(shì)頭強(qiáng)勁。旗下明星車型如普拉多、格瑞維亞、皇冠陸放、亞洲龍、榮放等均表現(xiàn)亮眼，形成“全明星陣容”。

之所以成就明星地位，是一汽豐田以持續(xù)煥新的精神，不斷賦予旗下產(chǎn)品新魅力。2月末，一汽豐田推出了全新普拉多旗艦VX版，伴隨更高級(jí)的旗艦版的到來(lái)，全新普拉多形成了包括穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗艦VX版在內(nèi)的覆蓋出行全場(chǎng)景的四款產(chǎn)品矩陣，而且每個(gè)級(jí)別都源于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，每個(gè)級(jí)別都對(duì)應(yīng)了用戶不同的細(xì)分需求，無(wú)論是追求長(zhǎng)途穿越的快感，還是都市生活的舒適，全新普拉多總有一款可以滿足你。

靈活多樣營(yíng)銷，打造行業(yè)示范

對(duì)營(yíng)銷，一汽豐田有著特別的敏銳感，以靈活、誠(chéng)意的方式為產(chǎn)品賦能的同時(shí)，也為行業(yè)不斷樹(shù)立著新標(biāo)桿。

3月，一汽豐田推出行業(yè)首創(chuàng)的“時(shí)光煥新計(jì)劃”，以“車齡增值補(bǔ)貼”機(jī)制為核心，基礎(chǔ)補(bǔ)貼之上隨車齡每年遞增1000元，再疊加國(guó)家補(bǔ)貼形成多重用戶福利。例如，13年豐田用戶置換皇冠陸放可享受15000元國(guó)補(bǔ)與15000元廠補(bǔ)，充分釋放存量資產(chǎn)價(jià)值，將“長(zhǎng)期價(jià)值主義”理念轉(zhuǎn)化為用戶的實(shí)際利益。

該計(jì)劃立足一汽豐田車型耐用性、可靠性、安全性及高保值率的QDR優(yōu)勢(shì)，圍繞用戶購(gòu)車和用車的全周期，從“短期消費(fèi)”升級(jí)為“長(zhǎng)期價(jià)值投資”。對(duì)用戶而言，開(kāi)一汽豐田的車，年限越長(zhǎng)補(bǔ)貼越高，時(shí)間越久越增值，里程越高越金貴，徹底消除時(shí)光擔(dān)憂和里程焦慮。

此外，3月起，“家轎之王”卡羅拉開(kāi)啟廠家直銷新模式，新卡羅拉雙擎全國(guó)統(tǒng)一8.98萬(wàn)元起，讓消費(fèi)者享受“進(jìn)店即享底價(jià)”、“閉眼買都劃算”的無(wú)憂購(gòu)車體驗(yàn)。

責(zé)任為先，創(chuàng)造全鏈路優(yōu)勢(shì)

責(zé)任，始終是一汽豐田作為大廠的首要堅(jiān)守，20余年不曾懈怠，而踐行責(zé)任的最好方式，就是賦予用戶全周期的品質(zhì)保障。

秉持“專業(yè)對(duì)車，誠(chéng)意待人”的服務(wù)理念，一汽豐田踐行六項(xiàng)服務(wù)承諾，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)售后服務(wù)冠軍，榮獲豐田全球服務(wù)金獎(jiǎng)十連冠，彰顯了其在服務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

品質(zhì)保障是一汽豐田的金字招牌，其產(chǎn)品以高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性的QDR屬性著稱。在J.D.Power 2024年“中國(guó)車輛可靠性研究”中，一汽豐田拿下主流品牌及多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)可靠性第一。同時(shí)，其產(chǎn)品保值率領(lǐng)先行業(yè)，在中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年度中國(guó)汽車保值率報(bào)告》中，皇冠陸放三年保值率達(dá)72.15%，SUV家族更是包攬細(xì)分市場(chǎng)冠軍，“買SUV，到一豐”深入人心。

2024年，一汽豐田發(fā)布IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術(shù)品牌，推出THS Ⅱ、Multi-stage HEV多級(jí)混動(dòng)及2.4T 1MT HEV超級(jí)混動(dòng)，為用戶提供全域出行最優(yōu)解。Toyota Pilot高階智駕和Toyota Space智慧空間，更讓智能化走進(jìn)普通用戶，成為安全與愉悅出行的最佳選擇。

在價(jià)格戰(zhàn)與概念戰(zhàn)交織的紅海，一汽豐田以一季度 17.2 萬(wàn)臺(tái)、同比 9.6% 的逆勢(shì)上揚(yáng)，成為合資陣營(yíng)中罕見(jiàn)的破冰者 —— 沒(méi)有激進(jìn)營(yíng)銷，不靠流量造勢(shì)，而是憑借 TNGA 架構(gòu)的千錘百煉、混動(dòng)技術(shù)的全域突破，在行業(yè)寒冬中筑起技術(shù)護(hù)城河。

隨著 4 月純電技術(shù)發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí)，這家手握豐田全球服務(wù) "十一冠" 的老牌勁旅，正以 "智電 + 服務(wù)" 雙輪驅(qū)動(dòng)的破局姿態(tài)，在智能化轉(zhuǎn)型中悄然書(shū)寫(xiě)新范式。從全域智混矩陣到純電技術(shù)突破，一汽豐田用行動(dòng)詮釋：真正的強(qiáng)者，總能在變革浪潮中把時(shí)代命題，轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)契機(jī)。我們拭目以待。