紅旗汽車，作為中國(guó)民族汽車品牌中的標(biāo)志性存在，長(zhǎng)期以來(lái)承載著國(guó)人的深厚情感寄托與高度期待。然而，近年來(lái)其市場(chǎng)表現(xiàn)卻面臨諸多的挑戰(zhàn)。根據(jù)銷量數(shù)據(jù)顯示，紅旗汽車在2024年度累計(jì)銷售新車達(dá)到了41.2萬(wàn)輛，相較于前一年的37萬(wàn)輛有所增長(zhǎng)，但在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，這一成績(jī)?nèi)晕催_(dá)到業(yè)界及消費(fèi)者對(duì)其的期待。依舊未達(dá)成紅旗汽車2023年設(shè)定的“確保50萬(wàn)輛，力爭(zhēng)60萬(wàn)輛”的銷量目標(biāo)，且實(shí)際銷量存在明顯差距。

在一汽集團(tuán)召開的2025年工作會(huì)議上，一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)兼黨委書記邱現(xiàn)東定下了一汽集團(tuán)2025年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：年銷量達(dá)成345萬(wàn)輛、年?duì)I收目標(biāo)5965億元。審視2024年的實(shí)際成果，一汽集團(tuán)累計(jì)整車銷量達(dá)到320萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)5550.1億元。然而，回顧2024年的實(shí)際業(yè)績(jī)，一汽集團(tuán)累計(jì)整車銷量達(dá)到320萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)收入為5550.1億元。相比之下，原定計(jì)劃中，一汽集團(tuán)2024年的銷量和營(yíng)收目標(biāo)分別為必達(dá)的347萬(wàn)輛和6360.3億元，顯示出實(shí)際業(yè)績(jī)與目標(biāo)之間存在一定的差距，銷量和營(yíng)收規(guī)模甚至回到了2022年左右的水平。邱現(xiàn)東為紅旗也設(shè)立了2025年銷量目標(biāo)，依舊是50萬(wàn)輛，到底能否完成，也要打一個(gè)大大的問號(hào)。

新能源浪潮的沖擊一定程度影響了紅旗銷量。當(dāng)前，新能源車型正經(jīng)歷著前所未有的高速發(fā)展，而這一趨勢(shì)強(qiáng)烈著沖擊著傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)，導(dǎo)致其份額不斷被蠶食。紅旗品牌目前在售車型共計(jì)10款，分別為紅旗L5、紅旗H5、紅旗H7、紅旗H9、紅旗LS7、紅旗HS5、紅旗HS7、紅旗E-HS3、紅旗E-HS9、紅旗S9，其增長(zhǎng)主要依賴于燃油車，紅旗H5和HS5這兩款車型是銷量擔(dān)當(dāng)，售價(jià)基本在20萬(wàn)以內(nèi)。相比而言，例如比亞迪、特斯拉、理想等新能源品牌旗下同價(jià)位車型，不僅在動(dòng)力性能上毫不遜色，更在能耗方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

盡管紅旗也嘗試向新能源領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，推出了E-QM5、E-HS9和EH7等新能源車型，但銷量表現(xiàn)并不理想。紅旗E-QM52024年銷量為10863輛，但主要銷售渠道是網(wǎng)約車市場(chǎng)，個(gè)人用戶購(gòu)買量并不多，紅旗EH7和紅旗E-HS9等高端車型，銷量更是慘淡，紅旗

EH7在2024年全年銷量為899輛，紅旗E-HS9在2024全年銷量?jī)H為9輛。此外，紅旗推出的HS7 PHEV插電混動(dòng)SUV，無(wú)論是智能駕駛輔助系統(tǒng)方面，還是動(dòng)力系統(tǒng)方面，紅旗HS7 PHEV不具備明顯優(yōu)勢(shì)。HS7 PHEV在2024年的整體銷量?jī)H為5287輛，銷量遠(yuǎn)不及理想L8。

當(dāng)然，新能源汽車的崛起并不能判定為紅旗汽車銷量疲軟的全部原因，畢竟像是大眾、長(zhǎng)安、吉利等品牌燃油車還是賣的非常不錯(cuò)，月銷量也基本保持在1.5萬(wàn)輛或2萬(wàn)輛以上。

仔細(xì)探究發(fā)現(xiàn)，紅旗汽車的產(chǎn)品定價(jià)策略也是制約其銷量快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。紅旗車型定價(jià)普遍較高，在一定程度上削弱了其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。以紅旗H9為例，自其問世四年以來(lái)，盡管初期憑借霸氣的外觀設(shè)計(jì)和豪華的內(nèi)飾配置，曾一度實(shí)現(xiàn)月銷量超過4000臺(tái)的佳績(jī)，但近期其銷量卻遭遇了顯著下滑。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年紅旗H9的總銷量為7763輛，與上一年度相比下降了49.91%。具體到2024年12月，紅旗H9的月銷量?jī)H為550輛，同比下降65.86%。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是當(dāng)同級(jí)別的奧迪A6L、寶馬5系和奔馳E260L等車型紛紛降價(jià)促銷，裸車價(jià)格分別降至29萬(wàn)、31萬(wàn)和35萬(wàn)時(shí)，紅旗H9即便將起步價(jià)調(diào)整至26萬(wàn)，也未能顯著提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品質(zhì)量問題也是影響紅旗銷量的重要原因之一。在線上投訴平臺(tái)，關(guān)于紅旗H5的投訴屢見不鮮，主要設(shè)計(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)故障，車身附件及電器存在故障等。

一位購(gòu)買紅旗H5 2024款智聯(lián)旗暢版的車主表示，車輛儀表盤死機(jī)半年去升級(jí)過三次，現(xiàn)在又出現(xiàn)情況，七月底換過主駕駛室車門后面漏水又去檢查三次，一下雨車輛感應(yīng)解鎖就容易失靈，現(xiàn)在車窗升降也有雜音，偶爾降低無(wú)法上升。頻繁的出現(xiàn)問題讓車主十分無(wú)奈。

另一位購(gòu)買紅旗H5 2023款智聯(lián)旗暢版車主表示，2024年9月11日，自己在行駛途中，剎車踏車板上方保護(hù)蓋脫落卡死剎車，差點(diǎn)導(dǎo)致追尾，圖片中顯示保護(hù)蓋是沒網(wǎng)有任何卡緊裝置的，這意味著誰(shuí)都不知道它會(huì)什么時(shí)候掉落，這是嚴(yán)重的設(shè)計(jì)缺陷。此外，車機(jī)系統(tǒng)遲遲不推送更新，原始車機(jī)版本卡頓嚴(yán)重，致電廠家得到的回復(fù)是無(wú)法進(jìn)行新系統(tǒng)OTA升級(jí)，只能去經(jīng)銷商進(jìn)行U盤升級(jí)，也無(wú)法保證升級(jí)完新系統(tǒng)車機(jī)不會(huì)卡頓，車主認(rèn)為紅旗品牌車機(jī)就像老年機(jī)出現(xiàn)在智能手機(jī)時(shí)代的產(chǎn)物一般。

2025年，邱現(xiàn)東為一汽自主定下的目標(biāo)是加速?zèng)_刺年銷百萬(wàn)，其中，紅旗單一品牌的銷量目標(biāo)是50萬(wàn)輛，如今紅旗汽車已經(jīng)兩年未達(dá)到年銷量50萬(wàn)輛，不僅受到新能源浪潮沖擊，還設(shè)計(jì)產(chǎn)品定價(jià)策略、質(zhì)量問題以及品牌轉(zhuǎn)型困境。為了提升銷量，達(dá)到目標(biāo)銷量，紅旗或許需要重新調(diào)整出發(fā)。