現(xiàn)如今，車(chē)企高管微博營(yíng)業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)，但要說(shuō)誰(shuí)是車(chē)圈網(wǎng)紅高管里在公域平臺(tái)最真實(shí)、自然的人，我想MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理周钘（微博名：周金開(kāi)）一定算是其中之一。

而另一個(gè)，則非他的直屬領(lǐng)導(dǎo)——上汽集團(tuán)股份有限公司乘用車(chē)分公司常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民（微博名：車(chē)圈胖頭魚(yú)）莫屬。

他們倆，一唱一和，總讓人有隨時(shí)說(shuō)相聲的松弛感。

在所有的車(chē)企高管中，俞經(jīng)民和周钘都算是開(kāi)通社交平臺(tái)比較早的營(yíng)銷人，而且與一些車(chē)企大佬們“用力”打造人設(shè)、或是把微博當(dāng)成宣傳平臺(tái)，嚴(yán)肅地為自家產(chǎn)品打廣告不同的是，俞經(jīng)民和周钘自開(kāi)通微博以來(lái)，一直保持著真實(shí)的態(tài)度和分享的精神。

不同的是，俞經(jīng)民以視頻為主，周钘以文字為主。

在微博上，周钘不僅會(huì)公開(kāi)討論車(chē)型定位、配置選擇，有時(shí)還會(huì)把團(tuán)隊(duì)內(nèi)部會(huì)議方案發(fā)至微博征求意見(jiàn)，對(duì)于用戶的反饋甚至投訴，周钘也是積極協(xié)調(diào)，自嘲自己是“金牌客服”，可以說(shuō)是真正意義上把“用戶思維”落實(shí)到實(shí)處的營(yíng)銷人才。

因此，當(dāng)去年12月，周钘從上汽通用五菱調(diào)任上汽乘用車(chē)MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，他的到來(lái)會(huì)給MG品牌帶來(lái)新面貌。

事實(shí)上，調(diào)任MG品牌后，周钘依然堅(jiān)持本色，今年2月，他在微博上寫(xiě)了2000字長(zhǎng)文，把自己到上汽乘用車(chē)后，所感受到的欠缺之處公之于眾。

這條微博引發(fā)了廣泛的討論，有人說(shuō)他勇氣可嘉，在國(guó)企背景下能夠這樣毫無(wú)顧忌地之直抒胸臆，實(shí)屬難得；也有人說(shuō)，建議雖然中肯，但要在上汽這樣的地方國(guó)企中推進(jìn)這樣的改革，何其艱難？

畢竟，“理想豐滿、現(xiàn)實(shí)骨感”的前例也不在少數(shù)。

但周钘是幸運(yùn)的。因?yàn)樗{(diào)任上汽乘用車(chē)前，整個(gè)上汽乘用車(chē)在組織架構(gòu)、戰(zhàn)略布局、技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)策略等方面都經(jīng)歷了顯著變革。

今年2月，上汽集團(tuán)總裁賈健旭牽頭對(duì)乘用車(chē)板塊進(jìn)行大規(guī)模人事調(diào)整，涉及榮威、名爵、飛凡等品牌的63位中高層干部，覆蓋研發(fā)、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)等核心部門(mén)，采用全員競(jìng)聘機(jī)制，打破傳統(tǒng)國(guó)企的資歷導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)“能打仗、打勝仗”的實(shí)戰(zhàn)能力。同時(shí)，推動(dòng)管理層年輕化，選拔35歲以下人才進(jìn)入戰(zhàn)略委員會(huì)，賈健旭親自兼任“大乘用車(chē)事業(yè)群”總經(jīng)理，整合乘用車(chē)、國(guó)際業(yè)務(wù)、研發(fā)總院等資源，推行“一個(gè)目標(biāo)、一個(gè)預(yù)算、一張表”管理模式，提升協(xié)同效率。 

4月11日，在上汽集團(tuán)召開(kāi)2025上汽之夜的第二天，MG品牌在上汽設(shè)計(jì)中心舉辦了主題為“追夢(mèng)赤子心”的品牌溝通會(huì)。

相較于其他品牌“偉光正”的溝通形式，MG的溝通會(huì)用一句話形容——“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，不談虛的”。

這是很有周钘個(gè)人風(fēng)格的溝通會(huì)，真實(shí)、自謙、不做作。發(fā)布季度銷量時(shí)坦然表示“自己還差一點(diǎn)”，公開(kāi)把組織架構(gòu)打在公屏上，主力營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)換成90后，這樣的景象不要說(shuō)是國(guó)企，即使在新勢(shì)力里也很少見(jiàn)。

而這些有意思的現(xiàn)象，就都發(fā)生在MG的品牌溝通會(huì)上。

以下，是“華山論劍V”對(duì)此次溝通會(huì)的一些觀察。

1、作為“沖浪達(dá)人”的MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理，周钘一如既往的金句頻出。在介紹一季度銷量的時(shí)候，他坦言：“MG離好起來(lái)還差一點(diǎn)”。

事實(shí)上，MG品牌3月零售銷量過(guò)萬(wàn)，Q1零售達(dá)到25839輛，同比增長(zhǎng)超13%。對(duì)于MG這樣一個(gè)品牌和產(chǎn)品定位都偏小眾的品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)是值得驕傲的。

要知道，在過(guò)去兩年車(chē)市內(nèi)卷的境況下，MG并沒(méi)有參與國(guó)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)，憑借著出口歐洲國(guó)家也取得了不錯(cuò)的收益。

在歐盟38.1%的關(guān)稅壓力下，2024年MG品牌在歐洲市場(chǎng)依然交付了24.34萬(wàn)，預(yù)計(jì)在5月就將成為首個(gè)海外銷量累計(jì)破300萬(wàn)的中國(guó)品牌。

2、關(guān)稅壁壘下，MG的出口市場(chǎng)也將被波及，為此，MG也在強(qiáng)化旗下產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

今天，MG推出了“限時(shí)一口價(jià)”策略，其中MG7起售價(jià)10.99萬(wàn)；ES5僅9.99萬(wàn)起，MG5最低6.59萬(wàn)起，打造A級(jí)轎跑天花板。

這也將吹響MG品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角。

3、加大品牌營(yíng)銷投入。早在今年2月，周钘就發(fā)微博表示：“（MG)品牌建設(shè)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我一直認(rèn)為，沒(méi)有任何一件事比品牌建設(shè)更重要，但我們現(xiàn)在內(nèi)部沒(méi)有設(shè)立品牌組織和相關(guān)預(yù)算.”

今年，MG將致力于告訴大家什么是MG，MG的歷史，把品牌當(dāng)作一把手工程。

發(fā)布會(huì)上，MG品牌將品牌主色更新為“MG橙”，同時(shí)強(qiáng)化“年輕、風(fēng)尚、智趣”品牌風(fēng)格，未來(lái)將聚焦年輕人個(gè)性表達(dá)與社交價(jià)值。

4、讓年輕人站上臺(tái)前。

同樣是2月的微博，周钘指出“營(yíng)銷內(nèi)部做產(chǎn)品的人，真是不夠熱愛(ài)產(chǎn)品，每一次產(chǎn)品的變化，都是在電腦上通過(guò)PPT加加減減，不親自試車(chē)，開(kāi)車(chē)，多開(kāi)別人的車(chē)，多開(kāi)好車(chē)，豪車(chē)，才能培養(yǎng)出優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，當(dāng)然最希望大乘用車(chē)內(nèi)部研發(fā)、規(guī)劃與營(yíng)銷GTM之間輪崗，都開(kāi)放，多交流人才。”

這一次，年輕的團(tuán)隊(duì)站上了臺(tái)前，從品牌、燃油車(chē)、新能源產(chǎn)品現(xiàn)負(fù)責(zé)人，到公關(guān)、新媒體、市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，人均90后。

從穿搭到談吐，從狀態(tài)到氛圍，滿溢激情，這樣的團(tuán)隊(duì)是可以讓人看到希望的。

5、在技術(shù)層面，MG也將全面推進(jìn)電智化升級(jí)，補(bǔ)足新能源產(chǎn)品線，據(jù)介紹，未來(lái)兩年MG將密集發(fā)布8款新車(chē)，涵蓋跑車(chē)、轎車(chē)、SUV。

其中，上海車(chē)展將發(fā)布Cyberster 2026款與旗下首款方盒子車(chē)型，此外，上汽與OPPO合作的首款車(chē)型也將落地MG。

6、為了加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年MG也將在渠道發(fā)力，計(jì)劃新增150家門(mén)店，預(yù)計(jì)到年底渠道總數(shù)將達(dá)400家，加速市場(chǎng)和渠道布局。

從2月發(fā)博直言品牌發(fā)展困境，到4月初給出解決方案，周钘不僅展現(xiàn)出了作為資深市場(chǎng)營(yíng)銷人才對(duì)行業(yè)發(fā)展的敏銳度和執(zhí)行力，也讓人看到了MG品牌向好的潛力和希望。

在流量為王的當(dāng)下，俞經(jīng)民和周钘帶領(lǐng)著MG品牌試圖用一種更真實(shí)、更接地氣的方式，讓所有人感知到MG的魅力和變化。

雖然市場(chǎng)挑戰(zhàn)依然很艱巨，但正所謂“兵來(lái)將擋、水來(lái)土掩”，有這樣開(kāi)放的心態(tài)、年輕化的團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的“后援團(tuán)”，以及快速的變革執(zhí)行力，MG正如其品牌slogan一樣—— YOUNG for you 。永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶。