回顧2023年汽車行業(yè)，一邊被“價(jià)格戰(zhàn)”、“內(nèi)卷”陰霾籠罩；一邊是浩浩蕩蕩攪局者入場(chǎng)，鑼鼓喧天。這兩種態(tài)勢(shì)交織在一起，讓汽車圈更加波詭云譎、跌宕起伏。

其中，作為汽車的發(fā)明者和豪華汽車領(lǐng)先者的奔馳，面對(duì)時(shí)代變革的浪潮一直以從容不迫的心態(tài)，以油電雙行的策略，穩(wěn)健向前。2023年，奔馳在中國(guó)累計(jì)交付約76.5萬輛新車，這一成績(jī)與2022年交付水平基本持平，并且在多個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的韌性發(fā)展。

在這份銷量成績(jī)單中，有三個(gè)亮點(diǎn)可以細(xì)細(xì)琢磨。首先，面對(duì)越來越卷的汽車行業(yè)，奔馳高端豪華矩陣實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，梅賽德斯-邁巴赫品牌、G級(jí)越野車分別實(shí)現(xiàn)21%、22%的年度增長(zhǎng)；

其次，是奔馳的純電化在2023年再次提速，其純電車型年度交付超翻番，插電式混合動(dòng)力車型再次以領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑豪華汽車市場(chǎng)。

此外，在核心豪華產(chǎn)品矩陣方面，奔馳核心產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力。長(zhǎng)軸距C級(jí)車交付實(shí)現(xiàn)接近雙位數(shù)的年度增長(zhǎng)；長(zhǎng)軸距GLC SUV和長(zhǎng)軸距E級(jí)車進(jìn)行了高品質(zhì)的產(chǎn)品升級(jí)換代，奔馳持續(xù)為用戶帶來升級(jí)的豪華體驗(yàn)。

對(duì)于這份成績(jī)單，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍表示,“2023年，依靠經(jīng)銷商合作伙伴的通力協(xié)作和全體同事的共同努力，我們抵御了來自宏觀環(huán)境、市場(chǎng)格局和暫時(shí)性的零配件短缺等諸多挑戰(zhàn)，持續(xù)收獲客戶認(rèn)可，并以高質(zhì)量發(fā)展再次夯實(shí)了梅賽德斯-奔馳在高端豪華汽車市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)及在新能源板塊的向上勢(shì)能。”

當(dāng)然，銷量數(shù)字只是一個(gè)最終結(jié)果的體現(xiàn)，這份成績(jī)單背后，我們更多看到的是梅賽德斯-奔馳所呈現(xiàn)出定力穩(wěn)健，韌性向上的強(qiáng)大信心和姿態(tài)。

在電動(dòng)化、智能化、數(shù)字化的趨勢(shì)下，奔馳積極擁抱行業(yè)變革，堅(jiān)定深耕中國(guó)市場(chǎng)。從產(chǎn)品到服務(wù)，再到技術(shù)，奔馳都始終展現(xiàn)出領(lǐng)航者的實(shí)力和開拓者的勇氣，這份實(shí)力也將讓奔馳在成為“最懂中國(guó)消費(fèi)者”的豪華品牌使命上堅(jiān)定前行。

產(chǎn)品方面，奔馳不斷升級(jí)產(chǎn)品，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來更豪華的用車體驗(yàn)。2023年，長(zhǎng)軸距GLC SUV、長(zhǎng)軸距E級(jí)車兩大核心車型的升級(jí)換代，以及EQE純電SUV、EQS純電SUV等戰(zhàn)略電動(dòng)車型進(jìn)行了上市。

在電動(dòng)出行體驗(yàn)上，奔馳超級(jí)充電站已在成都、佛山、青島、重慶、昆明、武漢、蘇州、常州等地投入運(yùn)營(yíng)。截至目前，梅賽德斯-奔馳公共充電服務(wù)已覆蓋全國(guó)超340個(gè)城市的近59萬根公共充電樁。此外，聚合所有客戶線上觸點(diǎn)的“超級(jí)APP”將于2024年煥新上線，為600萬中國(guó)客戶帶來無縫銜接的數(shù)字化品牌體驗(yàn)。

智能化技術(shù)上，奔馳也展現(xiàn)出了自己“實(shí)力”。目前，奔馳本土研發(fā)網(wǎng)絡(luò)覆蓋京、滬兩地，研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)2,000人。梅賽德斯-奔馳上海研發(fā)中心全新大樓將于今年啟用，借力長(zhǎng)三角地區(qū)的科技產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提速智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛等數(shù)字化領(lǐng)域的研發(fā)。

作為全球唯一L3級(jí)有條件自動(dòng)駕駛、L4級(jí)自動(dòng)無人駕駛泊車“雙持證”的車企，梅賽德斯-奔馳在2023年獲批北京市首批有條件自動(dòng)駕駛（L3級(jí)）道路測(cè)試牌照，將正式在京啟動(dòng)指定高速公路的有條件自動(dòng)駕駛系統(tǒng)實(shí)測(cè)，進(jìn)一步提速相關(guān)智駕產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的落地。

如果說產(chǎn)品、技術(shù)、品牌是一家企業(yè)的實(shí)力和底氣，也是消費(fèi)者選購(gòu)的理由。那么品牌理念則是企業(yè)能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的決定因素。小到為每一位用戶的整個(gè)用車周期負(fù)責(zé)，大到為社會(huì)貢獻(xiàn)力所能及之力。這既體現(xiàn)品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是奔馳回饋社會(huì)，致力于與更多伙伴一同成長(zhǎng)的心愿。

據(jù)了解，截至2024年，梅賽德斯-奔馳在華公益邁入第17年，累計(jì)公益投入超3.6億。隨著泉州“古厝新聲”世界遺產(chǎn)保護(hù)和管理項(xiàng)目啟動(dòng)，梅賽德斯-奔馳已與中國(guó)14處世界遺產(chǎn)地開展深度公益合作，并與包括大熊貓國(guó)家公園、海南熱帶雨林國(guó)家公園、武夷山國(guó)家公園及東北虎豹國(guó)家公園在內(nèi)的4處國(guó)家公園構(gòu)建了多維生物多樣性保護(hù)范式。

2024年，梅賽德斯-奔馳將圍繞生態(tài)保護(hù)與人文傳承，深化與敦煌研究院、故宮博物院、聯(lián)合國(guó)教科文組織等長(zhǎng)期公益伙伴的公益戰(zhàn)略合作，并攜手更多經(jīng)銷商伙伴、客戶、員工及公眾參與其中，共同踐行公益，助力中國(guó)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

作為北京首批申購(gòu)綠電的企業(yè)之一，北京奔馳已連續(xù)三年采購(gòu)綠電，在2023年簽約采購(gòu)至少2億千瓦時(shí)可再生能源電力。去年11月，梅賽德斯-奔馳（中國(guó)）投資有限公司與云南鋁業(yè)股份有限公司簽署合作備忘錄，探索低碳鋁材在汽車生產(chǎn)中的應(yīng)用，北京奔馳也計(jì)劃將低碳鋁材融入產(chǎn)品生產(chǎn)之中。此外，梅賽德斯-奔馳也在攜手寧德時(shí)代、邦普、格林美，在動(dòng)力電池閉環(huán)回收領(lǐng)域開展合作。

寫在最后： 

在“卷到起飛”的2023年，相比一天一個(gè)新品牌、代言人簽了一個(gè)又一個(gè)、為了流量語出驚人的行業(yè)怪相，奔馳的敘事方式依然堅(jiān)持百年豪華品牌應(yīng)有的韌性和定力，這是值得駐足凝視的。

回望2023年的品牌畫面，無論是在清風(fēng)椰林中的EQE SUV面世，還是敦煌大漠中“天地即征途”的黃沙漫卷，亦或是記憶最清晰的北京798，雪壓枝頭下駛出的全新E級(jí)，每一個(gè)場(chǎng)景，舞臺(tái)的C位都是車，敘事的主角都是品牌，只有身處現(xiàn)場(chǎng)才能體會(huì)這在如今已屬難能可貴。價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的躁動(dòng)已成“海嘯”吞噬著每一個(gè)品牌操盤者應(yīng)有的常識(shí)，仿佛只有陣陣高亢的嗓音喊出“牛X”就是一個(gè)品牌成功的注腳，2023年的奔馳用一個(gè)個(gè)真實(shí)的戰(zhàn)績(jī)澄清了一切：百年品牌的打法是不會(huì)謄抄“百日品牌”的。

面對(duì)變革更加深刻的2024年，奔馳也會(huì)繼續(xù)拿出百年品牌該有的格局和戰(zhàn)略，信心十足的參與行業(yè)變革，并堅(jiān)定的走向領(lǐng)先。正如段建軍所說，“2024年，隨著包括全新純電G級(jí)越野車、全新邁巴赫EQS純電SUV、全新CLE家族、新一代EQA及EQB SUV在內(nèi)的多款產(chǎn)品的亮相問世，我們將以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和客戶體驗(yàn)，充分滿足中國(guó)客戶在可持續(xù)豪華出行上的多元需求，繼續(xù)參與助力中國(guó)汽車工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

路雖遠(yuǎn)，行則將至，2024闊步奔馳！